Spójna strategia promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu

Nowa pełnomocniczka – krok w stronę jednolitego wizerunku Polski

Podczas wczorajszej konferencji prasowej premier Donald Tusk ogłosił powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. To odpowiedź na od lat diagnozowany problem braku koordynacji działań promocyjnych prowadzonych przez różne resorty i instytucje. Jak podkreślił szef rządu, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Mimo to dotychczasowy przekaz o kraju był niespójny, a poszczególne akcje marketingowe często nie tworzyły jednej, rozpoznawalnej narracji.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przygotowanie całościowej strategii budowy marki narodowej oraz wdrożenie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej praca obejmie koordynację działań administracji rządowej – od promocji turystycznej po wspieranie inwestycji zagranicznych. Premier zaznaczył, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – środki już przeznaczane na promocję mają być wykorzystywane efektywniej, dzięki lepszej współpracy międzyresortowej.

Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń i za co odpowiada?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana specjalistka w dziedzinie zarządzania marką i strategii promocyjnych. Od lat współpracuje z rządem, doradzając w kwestiach budowania wizerunku. Jak sama podkreśliła podczas konferencji, marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka to więcej inwestycji, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Do jej obowiązków należy nie tylko stworzenie strategii, ale też opracowanie planu wdrożenia, standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że kluczowym celem jest przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. Badania opinii, regularna ewaluacja i skuteczna koordynacja będą podstawą nowego systemu.

Problem rozproszenia – dlaczego zmiana jest potrzebna?

Dotychczas promocja Polski była prowadzona przez wiele instytucji – ministerstwa, agencje rządowe, placówki dyplomatyczne – często bez wspólnego mianownika. Brakowało jednolitej strategii, a poszczególne działania realizowano niezależnie, co prowadziło do rozmycia przekazu. Premier Tusk podkreślił, że konieczne jest skupienie w „jedną wiązkę” starań różnych resortów – od promocji turystyki, przez budowanie wizerunku polskich marek, aż po historię i dziedzictwo kulturowe. W świecie rosnącej konkurencji między państwami spójna marka narodowa to kluczowy element siły i znaczenia.

„Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Efektem nowego podejścia ma być spójny wizerunek Polski jako miejsca atrakcyjnego turystycznie, przyjaznego inwestorom i pełnego dynamicznego rozwoju. Premier zwrócił uwagę, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę. Brakowało jednak narzędzia, które pozwoliłoby te atuty zaprezentować w ujednolicony i przekonujący sposób.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
• Rozporządzenie Rady Ministrów przyjęte wczoraj, ustanawiające stanowisko pełnomocnika
• Brak nowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Krosna i regionu?

Dla Podkarpacia, a szczególnie Krosna – miasta o bogatych tradycjach przemysłowych i turystycznych – budowa spójnej marki narodowej to szansa na większą ekspozycję lokalnych atutów. Krosno słynie z wyrobów szklarskich, lotnictwa, a także malowniczego położenia wśród wzgórz. Silna i rozpoznawalna marka Polski może przyciągnąć do regionu więcej turystów zagranicznych oraz inwestorów poszukujących miejsc z wykwalifikowaną kadrą i dobrą infrastrukturą. Lokalne przedsiębiorstwa, zwłaszcza z branży szklarskiej i rzemiosła, zyskają narzędzia do promowania swoich produktów pod wspólnym szyldem „Polska – marka premium”.

Dodatkowo samorządy, takie jak Urząd Miasta Krosna, będą mogły korzystać z gotowych standardów komunikacyjnych i wizualnych opracowanych przez pełnomocniczkę. To ułatwi współpracę z instytucjami krajowymi w zakresie organizacji wydarzeń promocyjnych, targów czy kampanii w mediach społecznościowych. Dla mieszkańców oznacza to większą rozpoznawalność ich małej ojczyzny na arenie międzynarodowej, co może przełożyć się na rozwój lokalnej gospodarki i nowe miejsca pracy.

Polska w oczach świata – od kampanii do zarządzania reputacją

Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest państwem silnym i liczącym się na arenie międzynarodowej. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił. Nowa strategia ma ten fakt odpowiednio skomunikować, korzystając z jednolitego języka wizualnego i narracyjnego. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że w ramach prac powstanie także projekt local content – zaangażowania przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju. To ma sprawić, że marka Polski będzie nie tylko promowana, ale też autentycznie budowana przez wszystkich aktorów życia społecznego i gospodarczego.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Pełnomocniczka zaznaczyła, że budowa marki to proces długofalowy, wymagający systematycznych badań i elastycznego dostosowywania się do zmieniających się warunków. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – dodała. Nowe podejście ma przynieść wymierne korzyści: większą liczbę inwestycji, wyższy poziom rozpoznawalności i silniejszą pozycję w międzynarodowych negocjacjach.